Förutom banderoller finns det en form av flygreklam som många minns från barndomen: små fallskärmar som singlar ner från ett flygplan över en marknad eller en folkfest. Barnen springer efter dem, och i varje fallskärm hänger ett kort, en kupong eller en liten present. I Nederländerna var det länge ett självklart inslag på sommarens marknader, och idén fungerar lika bra här.
Varför det fungerar
En banderoll ser du. En fallskärm håller du i handen. Den ger ett ögonblick av lek och en fysisk påminnelse om avsändaren som följer med hem. Därför användes reklamfallskärmar ofta vid invigningar, marknader och jubileer, när ett företag ville göra något för hela familjen.
Hur det går till
Fallskärmarna packas i förväg, var och en med sitt kort eller sin present. Under flygningen släpps de över ett överenskommet område, ofta i flera omgångar. Vinden avgör var de landar, så piloten släpper dem i lovart, alltså på den sida som vinden kommer ifrån.
Det här behöver du tänka på
- Att släppa föremål från luften kräver tillstånd.
- Området måste vara öppet och säkert, utan trafik eller vatten i närheten.
- Markägaren eller arrangören måste vara med på det.
- Tänk på städningen: välj nedbrytbart material och bestäm vem som går över området efteråt.
Vad hänger i fallskärmarna?
Det som hänger i fallskärmarna ska vara lätt, mjukt och ofarligt. Ett kort med en hälsning, en kupong eller en liten present i papper fungerar bra. Allt som är tungt, hårt eller har vassa kanter hör inte hemma där. Tänk också på att det ska tåla en landning i gräs eller grus och att det ska vara lätt för ett barn att öppna.
Barnen och säkerheten
Fallskärmarna är till för barnen, och då måste området vara anpassat för barn som springer med blicken uppåt. Det betyder inga bilar, inga diken och inget vatten i närheten. Se till att det finns vuxna på plats som kan hålla ordning, och informera publiken innan flygningen så att ingen blir överraskad. Den bästa kampanjen är den där alla minns glädjen och ingen minns kaoset.
Miljön
En fallskärm som blåser bort och hamnar i en hage eller i vattnet är skräp. Välj därför material som bryts ned, räkna hur många fallskärmar som släpps och bestäm i förväg vem som går över området efteråt. Det tar en halvtimme och sparar mycket irritation.
Ett minne från Nederländerna
På marknaderna i Nederländerna var fallskärmarna ofta dagens höjdpunkt. Jag minns hur barnen samlades långt innan planet kom, med blicken mot himlen och händerna redo. När de första fallskärmarna vecklade ut sig hördes jublet ända upp, trots motorljudet. Det är ovanligt att reklam får den reaktionen.
Ett tips: lägg en kort hälsning på kortet om var avsändaren finns, så blir fallskärmen en inbjudan och inte bara en leksak.
Ett alternativ
Där det inte går att släppa något kan en banderoll med en kampanjkod fylla samma funktion: den som nämner koden vid montern får sin present. Du behåller leken, men slipper städningen. Fler varianter av flygreklam hittar du i guiden Alla former av flygreklam, och vad en kampanj kan kosta läser du i Vad kostar flygreklam?
