Under mina år som banderollpilot flög jag för alla möjliga företag: strandkaféer, bilhandlare, byggvaruhus, festivaler och någon enstaka bank. En del flygningar blev stora framgångar, andra borde aldrig ha blivit av. Skillnaden låg nästan aldrig i själva banderollen, utan i om flygreklam passade det som företaget ville uppnå.
Börja med målet
Flygreklam är framför allt ett sätt att synas och bli ihågkommen. Den passar sämre för att sälja något direkt. Fråga dig därför först vad du vill att folk ska göra eller tänka när de har sett banderollen.
- Bli känd i en region: passar bra, särskilt i kombination med en plats där många människor är.
- Uppmärksamma en invigning eller ett jubileum: passar mycket bra. Flygningen gör ögonblicket större.
- Locka besökare till en monter eller en butik i närheten: passar, om avståndet är kort och budskapet konkret.
- Öka försäljningen på nätet: bara som komplement till digital reklam. Läs också Flygreklam eller digital reklam.
Är din publik ute, på ett ställe?
Det här är kanske den viktigaste frågan. En banderoll fungerar bara om det finns människor under den som har tid att titta upp. Stränder en solig dag, evenemang, idrottstävlingar och populära friluftsområden är idealiska. Ett bostadsområde en vardagsmorgon är det inte. Ju bättre du vet var dina kunder håller till en fin dag, desto mer ger flygningen.
Säsong och väder
Flygreklam är en utomhusaffär. På sommaren och vackra dagar finns publiken där, men då är planen också mest uppbokade. Planera därför i god tid och se till att ha ett reservdatum. En flygning som ställs in på grund av regn kostar dig ingenting om villkoren är tydliga, men ögonblicket har du förlorat.
Vad får det kosta?
Priset beror främst på flygtid, avståndet till flygfältet och typen av banderoll. En rättvis bedömning gör du först när du vet ungefär hur många du når. En flygning över en fullsatt strand eller ett stort evenemang kan bli förvånansvärt prisvärd per person. En flygning över ett lugnt område blir snabbt dyr. Hur priset är uppbyggt läser du i Vad kostar flygreklam?
Ett kort budskap med en krok
De företag som fick ut mest av sin flygning hade två saker gemensamt: en kort text och en anledning att agera. Till exempel ett ord att säga i kassan, ett namn som är lätt att söka på eller ett datum som fastnar. En logobanderoll kan hjälpa om varumärket redan är känt; en bokstavsbanderoll är mer flexibel och ofta billigare. Skillnaden förklaras i Allt om flygbanderoller.
Så gör du avvägningen
- Beskriv med en mening vad flygningen ska ge.
- Ta reda på var och när din målgrupp samlas utomhus.
- Begär offerter från några seriösa aktörer och jämför samma delar.
- Bestäm hur du mäter effekten, till exempel med en kampanjkod.
- Välj ett reservdatum och kom överens om villkoren vid dåligt väder.
Lönar det sig då? Om din publik är ute på ett ställe, ditt budskap är kort och du väljer ögonblicket väl: ofta, ja. Annars lägger du hellre budgeten på något annat. En steg för steg-plan från idé till flygning finns i guiden Beställa flygreklam.
